سوق إعلانات وسائط البيع بالتجزئة مهيأة للنمو – Yellow

تم إطلاق In-Store Marketplace لتبسيط الوصول إلى مستودع إعلانات وسائط البيع بالتجزئة.

بواسطة جو هاميلتون

تاريخ النشر: ١٠ أغسطس ٢٠٢٢

من المتوقع أن ينمو سوق إعلانات وسائط البيع بالتجزئة بنسبة 31.4٪ هذا العام ليصل إلى 41.37 مليار دولار ، وفقًا لـ eMarketer. Walmart و Home Depot و Kroger و Target و Kohl’s من بين تجار التجزئة الذين يستفيدون من هذا الاتجاه ، مع دخول ماريوت أيضًا إلى الفضاء مع أول شبكة وسائط ضيافة ، وهي شبكة حديثة مقالة سمارت بريف ذكرت.

عرض جديد في مساحة وسائط البيع بالتجزئة هو سوق داخل المتجر، وهي مبادرة مفتوحة تهدف إلى تبسيط الوصول إلى الصوت الرقمي وعرض المخزون لأصحاب وسائط البيع بالتجزئة. سيتم توفير مخزون الإعلانات من قبل الشركاء بما في ذلك Vibenomics و FuelMedia TV و Mood Media و WaterStation Technology و Sellr Technologies.

صرح تشيلسي موناكو من شركة Merkle: “يتيح موقع In-Store Marketplace للمشترين تجميع مخزون العرض والصوت الرقمي في PMP واحد أو اختيار خياراتك”.

يتيح السوق للمشترين إدارة الحملات ويمكن دمجها في منصات وسائط البيع بالتجزئة الحالية.

قال برينت أوكلي ، الرئيس التنفيذي لشركة Vibenomics: “تعريف وسائط البيع بالتجزئة آخذ في الاتساع”. “المفتاح لاستمرار تلك الرحلة وتطورها هو وجود سوق يوفر مخزونًا مشتركًا يسهل الوصول إليه للوسائط في المتجر وتقنية عرض الإعلانات.”

كيف يستثمر المسوقون في وسائط البيع بالتجزئة

يقول حوالي 82٪ من المسوقين إن وسائل الإعلام التجارية هي هدف تجاري كبير وأن 55٪ منهم يشترون حاليًا من أكثر من ستة منصات ، وفقًا لدراسة Criteo و Forrester التي نشرتها Yellow. يهدف In-Store Marketplace الجديد إلى أن يكون أحد الحلول لهذه المشكلة.

تقرير من LiveRamp و Wakefield Research وجدت أن العلامات التجارية الجيدة المعبأة من قبل المستهلك تستثمر حوالي خمس ميزانياتها على وسائط البيع بالتجزئة وأن 64٪ تخطط لزيادة هذا الإنفاق في عام 2023.

على الرغم من أن أمازون هي شبكة وسائط البيع بالتجزئة الأكثر شيوعًا بين المسوقين ، إلا أن 80٪ منهم يستثمرون حاليًا في شبكة أخرى واحدة على الأقل ، وفقًا لـ ماكينزي. إلى جانب العلامات التجارية لشركة CPG ، سيزيد المسوقون في مجال المجوهرات والرفاهية والجمال والإلكترونيات الاستهلاكية بشكل كبير من الإنفاق على وسائط البيع بالتجزئة العام المقبل ، وفقًا لتقارير McKinsey. ولا يقتصر الأمر على نشاط الجزء السفلي من مسار التحويل الذي يأمل هؤلاء المسوقون في تحفيزه من خلال الاستثمار في وسائط البيع بالتجزئة ، ولكن أيضًا الوعي بالعلامة التجارية.

يشير Jack Trotter من McKinsey إلى أن “العلامات التجارية تزيد من إنفاقها على الإعلانات على شبكات RMN لأنها تقدم جماهير فريدة وقيمة وتوفر بيانات تقيس فعالية الإعلان ، مما يساعد على إغلاق الحلقة بين عرض الإعلان وشراء المنتج”.

لمزيد من الأفكار مثل أدناه ، اشترك في موقعنا رسالة إخبارية مجانية.