التسويق في metaverse جاهز للإقلاع – Yellow

نظرًا لأن عوالم الواقع الافتراضي أصبحت أكثر تعقيدًا ، بدأ المسوقون في تجربة الوصول إلى الجماهير في metaverse.

بواسطة مايك دريهورست

تاريخ النشر: ١٣ مايو ٢٠٢٢

نحن في خضم فرصة ثانية لحياة ثانية. (خلال هذا حياة ثانية لم يذهب بعيدا.)

جعل الجزء الأول من جائحة الفيروس التاجي البقاء في المنزل وممارسة الحياة رقميًا أمرًا شائعًا بالنسبة لنا جميعًا تقريبًا. مع انتقال الواقع المعزز إلى هواتفنا ليصبح طبيعة ثانية واكتسبت أجهزة الواقع الافتراضي القبول ، يريدنا المستقبل أن نتخذ خطوة أخرى – مباشرة في metaverse.

يعد metaverse حتى الآن أكثر من مجرد مفهوم ، يجسد مجموعة من التجارب في عوالم الواقع الافتراضي الغامرة حيث يمكن للناس التفاعل والوجود. تبنت شركات مثل Epic ، التي تمتلك Fortnite ، المصطلحات لوصف العوالم الموجودة داخل ألعاب الفيديو الخاصة بها ، وتروج منصات الوسائط الاجتماعية مثل Meta لخططها للمساعدة في إنشاء المستقبل. من الواضح أننا نتقدم بسرعة على هذه الجبهة نحو واقع غير مسبوق (أو مجموعة من الحقائق).

إلى أين يقود هذا المسوقين؟

كيف سيصل المسوقون إلى الجماهير في Metaverse؟

المؤثرون الافتراضيون موجودون هنا بالفعل ، والميتافيرس مناسب لهم بشكل طبيعي.

ال تقارير Influencer Marketing Factory أن سوق المؤثرين الافتراضيين بلغ 4.6 مليار دولار في 2018 وكان من المتوقع أن ينمو بنسبة 25٪ سنويًا حتى عام 2025. تلقت Lil Miquela ، الشخصية التي تم إنشاؤها باستخدام CGI ، بعض الشهرة بسبب قبلة مع شخص حقيقي في حملة كالفن كلاين. لكنها ليست المرة الكبيرة الوحيدة مؤثر افتراضيو والبعض منهم تكسب الملايين لمبدعيها.

Yoox ، موقع التخفيضات الفاخرة على الإنترنت الذي أنشأ المؤثر الافتراضي Daisy ، هو من بين العلامات التجارية التي لديها خطط لنقل المؤثرين الافتراضيين إلى metaverse.

قالت مانويلا ستريبولي ، مديرة الاتصالات في الشركة ، “لا يرى جيل الألفية وجيل الألفية فرقًا بين العالم الرقمي والعالم المادي” أخبرت فوغ بيزنس في وقت سابق من هذا العام.

دور الوكالات في ميتافيرس

في الأيام الأولى لوسائل التواصل الاجتماعي ، أصبح كبار المسوقين استشاريين لوسائل التواصل الاجتماعي. اختطفتهم الوكالات الكبيرة للاستفادة من الفرصة المتزايدة ، كما ظهرت وكالات وسائط اجتماعية مخصصة.

ويبر شاندويك استأجرت جيريمي بيبر للمساعدة في بدء ممارسة اتصالات الوسائط الاجتماعية والرقمية في عام 2006. ماجي فوكس مجموعة وسائل التواصل الاجتماعي وكذلك جيم توبين اشعال وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت من أوائل الوكالات المتخصصة التي تقدم استشارات وخدمات وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية.

يجب أن نتوقع أن نرى الشيء نفسه بالنسبة للميتافيرس.

في الواقع ، ظهرت بالفعل بعض الوكالات المتخصصة ، وتقوم بعض الوكالات الكبيرة ببناء ممارساتها الافتراضية والميتافيرية. ما عليك سوى إجراء بحث على Google عن عبارات مثل “وكالة ميتافيرس” و “استشاري ميتافيرسووسترى ما أعنيه.

لذا ، إذا كنت علامة تجارية غير متأكدة تمامًا من metaverse ، فلديك وكالات لمساعدتك على البدء – وتساعدك على تحديد متى (أو ما إذا كنت) ستأخذ هذه الإمكانات في المنزل.

كل شي قديم جديد مرة أخرى

في الحياة الواقعية أو الافتراضية ، سيبحث المسوقون دائمًا عن المستهلكين. أينما تشاهد الإعلانات أو تختبرها في الحياة الواقعية ، يجب أن تتوقع نفس الشيء في أي عالم افتراضي.

لقد اعتاد الكثير منا على Snapchat Lens بالفعل تجربة الوجوه المضحكة ، واعتاد الكثير من الناس على تجربة المكياج افتراضيًا الآن بفضل العلامات التجارية مثل MAC Cosmetics. تأخذ العديد من الشركات تجارب افتراضية ومُعزَّزة خارج الهاتف أيضًا ، كما هو الحال في حملة محطة حافلات PepsiCo الأخيرة.

لا يمكنك حتى لعب بعض ألعاب الفيديو بدونها مشاهدة إعلان.

بينما نتعمق أكثر في metaverse ، هناك الكثير من الفرص الوصفية للتسويق ، مثل on اللوحات الإعلانية metaverse.

في حين أنه من السهل الانغماس في الطبيعة الثورية لهذه التقنيات ، من المهم أن تتذكر أن أساسيات عائد الاستثمار ومؤشرات الأداء الرئيسية لا تزال قائمة في هذه الفرص الافتراضية. سوف يزدهر المسوقون الأذكياء في أي واقع إذا ركزوا على ربط احتياجاتهم باحتياجات جمهورهم لخلق تجارب قيمة.

أو ، كما أخبرت كارين بوسويل من VMLY & R مؤخرًا Adweek ، “لتحقيق الازدهار ، يجب على العلامات التجارية إنشاء تجارب آمنة وشاملة يقودها الإنسان”.

وأشارت إلى أنه “كما هو الحال مع أي استثمار في التجارب الجيدة التي تلبي حاجة ، سيتبع العائد”.

مايك دريهورست هو محرر أول في Yellow ، حيث يكتب هذا العمود الشهري ويساعد في تنظيم أهم الأخبار في التسويق كل يوم. اشترك في النشرة الإخبارية المجانية للحصول على رؤيته مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.