العلامات التجارية تتفاعل مع اللاعبين – Yellow

لماذا يجب أن يكون الإعلان داخل اللعبة والربط بين الألعاب أمرًا مهمًا للمسوقين.

بواسطة جو هاميلتون

تاريخ النشر: 17 أغسطس 2022

تدخل المزيد من العلامات التجارية إلى مجال الألعاب ، الذي كان يُنظر إليه في السابق على أنه سوق متخصص. مع ازدياد شعبية هذا القطاع ، يتطلع المسوقون إلى إحراز تقدم في هذا القطاع ويعملون على طرق مبتكرة لجذب انتباه اللاعبين.

قال جريج باول ، أحد مؤسسي R3 ، لـ Ad Age: “على الرغم من وصمة العار التي تحيط بها ، لا تزال عائدات الألعاب تتجاوز الأفلام والموسيقى والمسرح مجتمعة – وقد طور أذكى المسوقين استراتيجيات متكاملة للغاية لتكون ذات صلة بهذه الديموغرافية الأساسية”. “لقد تمتع هذا القطاع بزيادات هائلة من خلال COVID وهو الآن في نقطة تحول لمشاركة العلامة التجارية في المستقبل.”

أطلقت Omnicom وحدة الألعاب مع ارتفاع درجة حرارة القطاع

تقديراً لنمو المسوقين في هذا المجال ، كشفت Omnicom Advertising Collective ، التي تتكون من وكالات إبداعية من داخل الشركة القابضة ، عن وحدة ألعاب جديدة هذا الأسبوع باسم LevelUp OAC. سيقود الخدمة GSD & M و Marketing Arm ويتألف من 35 إلى 70 موظفًا ، ويمكن إضافتهم إلى المواهب من الوكالات الأخرى حسب الحاجة ، وفقًا لهذا عمر الإعلان أبلغ عن.

تجمع الوحدة بين خبرة GSD & M في الواقع الافتراضي والواقع المعزز والإعلان داخل اللعبة مع خبرة TMA في المحتوى والمؤثرين واستراتيجية العلامة التجارية للألعاب وعمليات التنشيط التجريبية.

قال جيمس فينتون ، الرئيس التنفيذي لشركة Omnicom Advertising Collective ، “تجمع LevelUp OAC بين أكثر مواهبنا شغفًا وخبرة في مجال الألعاب وتقدم حلاً منفردًا للعلامات التجارية التي ترغب في التعامل مع اللاعبين بطريقة أصلية بزاوية 360 درجة”. لكل هذا مقالة الكتاب الأسود الصغير.

العلامات التجارية تلعب لعبة

خلال الأشهر الأخيرة ، غطت Yellow كيف تبتكر العلامات التجارية في الفضاء ، مثل إصدار أول لعبة الواقع المعزز من Snapchat ، “هاتف الشبح” أو التعاون بين PepsiCo و Pizza Hut في لعبة AR ، “سجل مع بوجبا.”

تعاونت Irish Spring مع المؤثر في الألعاب FaZe Santana في وقت سابق من هذا العام لإنشاء تجربة دش ألعاب مباشرة على Twitch ، تقارير ClickZ. سخرت الحملة من Burson Cohn & Wolfe من اللاعبين الذين فقدوا الاستحمام بسبب لعبهم المكثف وأظهرت FaZe Santana وهي تستحم بينما لا تزال قادرة على لعب ألعاب الفيديو.

خلف الكواليس فيديو يوتيوب عرض دش الألعاب الأول من نوعه الذي تم تجميعه معًا واجتذب البث المباشر لـ Twitch جمهورًا بلغ 17000 جمهور ، وحققت الحملة الأوسع نطاقًا أكثر من 695 مليون انطباع مكتسب.

قال ماركو كاريون ، نائب رئيس حلول العلامات التجارية في Burson Cohn & Wolfe ، لـ ClickZ: “من خلال التركيز على مجموعة سكانية محددة وأي نظرة ثاقبة توضح طريقة تفكيرهم ، يمكنك إنشاء شيء حقيقي وصادق”.

وتوقع كاريون أن “الألعاب ستكون مركزية في الانتقال إلى عام 2023”.

اشترك في النشرة الإخبارية المجانية عبر البريد الإلكتروني لـ Yellow لأحدث رؤى تسويقية. إنه من بين Yellow’s أكثر من 250 نشرة إخبارية تركز على الصناعة.