حالة إعلان Meta ولماذا تعتبر Reels واحدة يجب مشاهدتها – Yellow

لمزيد من الأفكار مثل أدناه ، اشترك في موقعنا رسالة إخبارية مجانية.

انخفض الاستثمار الإعلاني عبر عقارات Meta للمرة الأولى ، وفقًا لأحدث شركة Tinuiti تقرير قياس أداء إعلانات فيسبوك.

وجد التقرير أن مرات ظهور الإعلان على Facebook أعلى من Instagram لأول مرة ، لكنه يشير إلى أن Instagram Reels هي تنسيق واحد يجب على المسوقين إعطاء الأولوية له.

أين ينفق المعلنون وما تكلفته

انخفض الإنفاق الإعلاني عبر عقارات Meta – Facebook و Instagram و Messenger و Meta Audience Network – بنسبة 1 ٪ على أساس سنوي خلال الربع الثاني من هذا العام ، وهو أول انخفاض على الإطلاق بين معلني Tinuiti.

وانخفضت مرات الظهور بنسبة 7٪ عن نفس الفترة في عام 2021 ، وارتفعت التكلفة لكل ألف ظهور بنسبة 6٪ ، مقارنة بزيادة 33٪ في الربع الأول.

تجاوز الإنفاق الإعلاني على Facebook بين معلني Tinuiti Instagram لأول مرة على الإطلاق.

ارتفعت مرات ظهور الإعلانات على Facebook بنسبة 4 ٪ في الربع الثاني ، وهو أول نمو سنوي منذ الربع الأول من العام الماضي. في غضون ذلك ، انخفضت مرات ظهور الإعلانات على Instagram بنسبة 27٪ على أساس سنوي في تناقض صارخ مع نمو بنسبة 75٪ خلال نفس الفترة من العام الماضي.

ارتفعت تكلفة الإعلان على كلا النظامين الأساسيين خلال الربع الثاني ، بزيادة قدرها 44٪ في التكلفة لكل ألف ظهور على Facebook مقارنة بالعامين الماضيين وزيادة 68٪ في التكلفة لكل ألف ظهور على Instagram.

إنستغرام ريلز تحقق مكاسب

ذكرت الشركة خلال مكالمة أرباح الربع الأول من عام 2022 أن رد Meta على TikTok ، Instagram Reels ، يمثل بالفعل 20 ٪ من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Instagram. لكن 3.9 ٪ فقط من مرات ظهور إعلانات Instagram لمعلني Tinuiti خلال الربع الثاني جاءت من Reels.

كانت تكلفة Reels CPM أقل بنسبة 59٪ من Instagram Feed للمعلن المتوسط ​​خلال الربع الثاني.

ظلت تكاليف الإعلان عبر المنصات الاجتماعية الأخرى أقل من Facebook أو Instagram خلال الربع الثاني لمعلن Tinuiti المتوسط ​​- أقل بنسبة 58 ٪ على Snapchat و 53 ٪ أقل على Pinterest و 25 ٪ أقل على TikTok.

ماذا يعني هذا للمسوقين؟

بشهر مايو، قام Facebook بإلغاء خدمة البودكاست الخاصة به، مما يشير إلى أن منشئي المحتوى يركزون بدلاً من ذلك على مقاطع الفيديو القصيرة عبر Instagram Reels ، بينما أعلنت الشركة هذا الأسبوع أنها تحول الموارد من خدماتها الإخبارية وإعادة تخصيص الفرق من أجل “زيادة تركيزهم على بناء اقتصاد منشئي أكثر قوة” ، كما قال كامبل براون من Facebook للموظفين في مذكرة أبلغ عنها صحيفة وول ستريت جورنال.

نظرًا لأن الشركة أعادت ترتيب أولوياتها حول البكرات والمبدعين ، يبدو أن المستخدمين يحذون حذوها وتنسيق الفيديو القصير هو التنسيق الذي يجب أن يستثمر فيه المسوقون ، آندي تايلور ، نائب الرئيس ، الأبحاث في Tinuitiو قال Yellow.

“من الواضح أن Reels ستكون جزءًا كبيرًا من كيفية وصول المسوقين إلى مستخدمي Instagram للمضي قدمًا ، حتى لو كانوا يمثلون حصة صغيرة فقط من مرات ظهور الإعلان في الوقت الحالي. كانت إعلانات القصص أيضًا ذات مرة جزءًا صغيرًا فقط من ميزانيات Instagram ، ولكن شكل الإعلان يمثل 39٪ من جميع مرات ظهور الإعلانات على Instagram في الربع الثاني من عام 2022. على هذا النحو ، يجب على العلامات التجارية أن تتطلع إلى الاستثمار في الشكل ومعرفة أكبر قدر ممكن من الإعلانات. قال تايلور: “تزداد حركة المرور”.

يمكن للمسوقين زيادة وصول محتوى TikTok الخاص بهم إلى الحد الأقصى من خلال وضعه أيضًا على Reels ، كما ينصح تايلور.

قال تايلور: “لا يزال هناك أيضًا العديد من مستخدمي Instagram غير النشطين على TikTok ، وتوفر Reels طريقة للوصول إلى هؤلاء الأفراد بنفس المحتوى الذي ستستخدمه العلامات التجارية على TikTok” ، مضيفًا: “حملات The Reels هي الأكثر نجح حتى الآن أولئك الذين استخدموا المواد الإبداعية التي تعكس جمالية مقاطع فيديو TikTok’s UGC “.