لماذا يعد الذكاء الاصطناعي / التعلم الآلي مغيرًا لقواعد اللعبة لتسويق المحتوى – Yellow

قال المؤلف الأكثر مبيعًا سيث جودين ذات مرة: “تسويق المحتوى هو التسويق الوحيد المتبقي” ، وقد انعكس ذلك مرارًا وتكرارًا في الصناعة. غالبًا ما يتم الاستفادة من تسويق المحتوى لبناء العلامة التجارية وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وجذب العملاء ، من بين أهداف تسويقية أخرى.

يقول المسوقون اليوم إنهم يقضون قدرًا كبيرًا من وقتهم في إنشاء المحتوى. في الواقع ، يقضي 45 ٪ نصف أسبوعهم في القيام بذلك ، وفقًا لـ مسح كابتيرا. تحتاج فرق التسويق المشغولة – والتي غالبًا ما تعاني من نقص الموارد – إلى المساعدة في أداء وظائفها بشكل أكثر كفاءة. يمكن للذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (ML) المساعدة في إنشاء المحتوى. إليك كيف يمكنك إثبات وجود أداة كتابة AI / ML ونصائح لإدماجها بسلاسة في عمليات التسويق الخاصة بك.

إثبات أهمية أداة الكتابة بالذكاء الاصطناعي / التعلم الآلي

تتمثل الخطوة الأولى في إثبات أهمية هذه التكنولوجيا. النبأ العظيم هو أن الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي قد تم اعتمادهما بالفعل لوظائف تسويقية أخرى. يتم استخدامها بشكل شائع في التسويق عبر البريد الإلكتروني والإعلان وتحليلات البيانات ، لكن ثلث محترفي التسويق فقط يقولون إنهم يستخدمونها لإنشاء المحتوى.

يمكنك تقوية قضيتك باستخدام التعليقات من الآخرين في الصناعة الذين منحوا أدوات الكتابة AI / ML تصويتهم على الثقة. في الواقع ، يقول 82٪ من جهات التسويق أن الذكاء الاصطناعي / تعلم الآلة جيد أو أفضل من المحتوى الذي ينشئه الإنسان. على وجه التحديد ، يعد الذكاء الاصطناعي / تعلم الآلة أكثر نجاحًا في إنشاء محتوى سهل القراءة بكفاءة. وأفاد 88٪ من جهات التسويق أن برامج الذكاء الاصطناعي / التعلم الآلي قد وفرت وقت شركاتهم وأموالها.

غالبًا ما تكون التكلفة عائقًا رئيسيًا أمام الدخول ، خاصةً إذا كانت ميزانيتك محدودة. لحسن الحظ ، هناك أدوات مجانية متاحة تقدم للمسوقين طريقة ميسورة التكلفة لتجربة هذه التقنية. يقول اثنان من كل ثلاثة مسوقين إنهم يستخدمون مزيجًا من برامج AI / ML المجانية والمدفوعة.

كيفية اختيار مساعد الكتابة الذي يلبي احتياجاتك

هناك العديد من أدوات الكتابة AI / ML ، فكيف تعرف أيها مناسب لك؟

أولاً ، تراجع عن طريق تحديد شكل النجاح. حدد كيف ستحسب عائد الاستثمار للأداة. يقيس بعض المسوقين الفعالية من خلال توفير التكلفة أو الوقت. يركز البعض الآخر بشكل أكبر على التأثيرات الإيجابية على تحسين محركات البحث أو حجم المحتوى.

ستوفر كل أداة أيضًا ميزات مختلفة. تعرف على ما تريده من تقنيتك وكيف تخطط لاستخدامها. على سبيل المثال ، هل تبحث عن مساعدة في إنشاء محتوى طويل (على سبيل المثال ، مدونة ونسخة ويب) ، أو محتوى قصير (على سبيل المثال ، نص الإعلان ، منشورات الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني التسويقية) أو مزيج من الاثنين؟

أثناء تضييق نطاق الخيارات ، استفد من العروض التجريبية والتجارب المجانية التي تقدمها شركات البرامج لمعرفة ما إذا كانت الأداة مناسبة لفريقك. واقرأ المراجعات من الشركات الأخرى لترى مدى جودة أداء الأداة يوميًا.

تجاوز العقبات الأولية

بالإضافة إلى اختيار الأداة ، فإن التنفيذ لا يقل أهمية عن ذلك. يقول المسوقون الذين أدرجوا أداة كتابة الذكاء الاصطناعي / تعلم الآلة إنهم واجهوا عقبتين مشتركتين – مشكلات تتعلق بالمخاطر والحوكمة وتحديات النشر.

لمنع مشاكل الحوكمة والمخاطر ، يجب أن تتعاون مع فرق تكنولوجيا المعلومات قبل وأثناء عملية اختيار التقنية لضمان تلبية المتطلبات ، مثل معايير الأمان والخصوصية وجودة البيانات. يمكن لفريق تكنولوجيا المعلومات أيضًا المساعدة في تحديد ما إذا كانت الأداة يمكن أن تعمل ضمن البنية التحتية للمؤسسة.

إدارة توقعات الجدول الزمني للنشر مع أصحاب المصلحة. يمكن أن يستغرق التنفيذ وقتًا طويلاً. في الواقع ، أفاد 69 ٪ من جهات التسويق أن تنفيذ برنامج AI / ML الخاص بهم استغرق ستة أشهر أو أكثر.

لحسن الحظ ، تُظهر الأبحاث أنه لا يوجد منحنى تعليمي حاد للعاملين بمجرد تشغيل الأداة. ومع ذلك ، كن مقصودًا بشأن خطة التدريب الخاصة بك حتى يتمكن أعضاء فريق التسويق من التعرف بسرعة على كيفية استخدام ميزات الأداة. سيساعد هذا أيضًا في زيادة استثمارك.

في النهاية ، من المهم أن تتذكر أن تقنية AI / ML لا تزال تتطور. في حين أنه ليس مثاليًا ، إلا أن هناك فوائد واضحة لمسوقي المحتوى. يتمتع الذكاء الاصطناعي / التعلم الآلي بمستقبل واعد في مجال التسويق. نظرًا لأن التكنولوجيا تتحسن في محاكاة السلوك البشري ، فإنها ستلعب دورًا أكبر كمساعد للكتابة ، مما يساعد المسوقين على العمل بشكل أكثر ذكاءً وكفاءة.

ميغان بازامان محلل كبير في كابتيرا، تغطي أحدث الاتجاهات والقضايا والتطورات في تكنولوجيا التسويق. مع أكثر من عشر سنوات من الخبرة في إجراء البحوث النوعية والكمية ، ظهر عملها في منشورات مثل MediaPost و Digiday و MarTech و The Drum.

اشترك في Yellow’s رسالة إخبارية مجانية للحصول على أحدث الأخبار والرؤى التسويقية مباشرة إلى بريدك الوارد.