5 اتجاهات تسويقية قد لا تستمر في عام 2023 [HubSpot Research]

القليل من اتجاهات التسويق تستمر إلى الأبد. في الواقع ، هم يأتون ويذهبون بسرعة كبيرة – ويجب على جهات التسويق التكيف.

نظرًا لأن التسويق يتطور دائمًا ، يجب أن يكون دليل التسويق الخاص بك أيضًا. ولكن إذا كانت استراتيجيتك تبدو كما كانت في السنوات السابقة ، فقد حان الوقت للقيام ببعض التدبير المنزلي.

هنا ، سنغطي خمسة اتجاهات تسويقية تفقد قوتها وكيف يمكن للمسوقين الاستجابة.

1. موافقات المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي.

هل سبق لك أن رأيت مشاركة برعاية أحد المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي والفكر ، “هل يستخدمون ذلك حقًا؟”

على سبيل المثال ، أصبح تعاون Beyond Meat مع الشخصية الإعلامية Kim Kardashian لحظة فيروسية في عام 2022 ، ولكن لجميع الأسباب الخاطئة. بعد إصدار مقطع فيديو ترويجي لكارداشيان وهي تأخذ عينات من منتجاتها النباتية ، سارع المشاهدون إلى اتهام كارداشيان بـ “المضغ المزيف” ، مما دفع الكثيرين للتشكيك في صحة تأييدها.

بينما يقدم المشاهير مزيدًا من التعرض ، يحتاج المستهلكون إلى الوثوق بالمشهور والاعتقاد بأن التأييد أصيل. لكن بناء تلك الثقة يزداد صعوبة.

تظهر الأبحاث أن الثقة في موافقات المشاهير آخذة في التناقص. يثق 44٪ فقط من Gen Z-ers بتأييد المشاهير أو الرياضيين. ينخفض ​​هذا الرقم إلى 38٪ لجيل الألفية.

مما لا يثير الدهشة ، وجدت الدراسة نفسها أن المؤثرين أكثر ثقة كمتحدثين باسم العلامة التجارية. نتوقع أن يبدأ المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي – خاصة المؤثرين الجزئي – بالسيطرة على هذا الفضاء.

أصحاب النفوذ الجزئي لديهم متابعون أقل من المشاهير التقليديين ، لكن جمهورهم شديد التفاعل. علاوة على ذلك ، يُنظر إليهم على أنهم أشخاص “عاديون” ، لذلك من المرجح أن يثق جمهورهم بتوصياتهم.

العلامات التجارية تنتشر: أكثر من 56 ٪ من المسوقين الذين يستثمرون في التسويق المؤثر يعملون مع أصحاب النفوذ الجزئي.

2. جمالية Instagram التي تمت تصفيتها بشدة.

إذا قمت بالتمرير عبر Instagram مؤخرًا ، فقد تلاحظ أن الجمالية تتغير.

لقد ولت أيام الصور التي تمت تصفيتها بشكل كبير وخلاصات Instagram المثالية. في الوقت الحاضر ، يتجه المؤثرون والعلامات التجارية والمستخدمون العاديون نحو مظهر غير معدل.

ما سبب هذا المحور؟ يشعر العديد من المستخدمين بالإرهاق بسبب الشكل الجمالي عالي المعالجة الذي سيطر على المنصة لسنوات. يقدّر جمهور الجيل Z ، على وجه الخصوص ، الأصالة على الظهور على الإنترنت بشكل مصقول للغاية. ليس من المستغرب أن ينجذبوا إلى TikTok ، حيث يكون المحتوى الخام وغير المصفاة هو القاعدة.

بدأت العلامات التجارية في ملاحظة هذا التحول. على سبيل المثال ، تلعب ماركة العناية بالبشرة Glossier دورًا في الحركة “المضادة للجمال” من خلال مشاركة اللقطات الصريحة والصور غير المعدلة وحتى صور الحيوانات اللطيفة.

على الرغم من أن هذا مجرد تحول في الجماليات ، إلا أنه يشير إلى اتجاه أكبر مع المستهلكين الشباب: إنهم يتوقون إلى الأصالة من العلامات التجارية. بعبارة أخرى ، لن تقطع اللقطات السريعة من نخب الأفوكادو وصور السيلفي التي تمت تصفيتها بشدة. بدلاً من ذلك ، يجب على العلامات التجارية استكشاف كيفية الظهور على الإنترنت بشكل أكثر سهولة وقابلية للارتباط.

3. غرف الدردشة الصوتية.

ارتفعت شعبية غرف الدردشة الصوتية – مثل Clubhouse و Twitter Spaces – خلال بداية الوباء ، عندما كان كثير من الناس يبحثون عن فرص للتواصل مع الآخرين.

تقدم سريعًا إلى اليوم ، ويخطط أكثر من ربع المسوقين (29٪) للتوقف عن الاستثمار في غرف الدردشة الصوتية في عام 2023.

من منظور تسويقي ، فإن أكبر مشكلة في غرف الدردشة الصوتية هي أن المستخدمين يفضلون التحدث مع الناس – وليس مع العلامات التجارية. في الواقع ، 7٪ فقط من مستهلكي الجيل Z يفضلون غرف الدردشة الصوتية لاكتشاف منتجات جديدة.

غرف الدردشة الصوتية تفقد أيضًا شعبيتها بين الجماهير الأصغر سنًا. فقط 14٪ من مستهلكي الجيل Z قد زاروا موقع تويتر في الأشهر الثلاثة الماضية ، وزار 13٪ منهم Clubhouse. إذا كان جمهورك أصغر سنًا ، فإن الأمر يستحق استكشاف استراتيجيات أخرى.

4. مقاطع فيديو طويلة لوسائل التواصل الاجتماعي.

ليس سراً أن الفيديو القصير سيطر على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام ، وسيستمر في اكتساب زخمه في عام 2023.

في الواقع ، سيشهد الفيديو القصير أكبر نمو من أي اتجاه في عام 2023 ، وفقًا لتقرير استراتيجية التسويق واتجاهات HubSpot لعام 2023. علاوة على ذلك ، يوافق 96٪ من المسوقين على أن الطول الأمثل لمقطع فيديو تسويقي هو أقل من 10 دقائق.

بالطبع ، هذا لا يعني أن الفيديو الطويل لا مكان له – أو أنه سينقرض. يمكن أن تقدم مقاطع الفيديو الأطول مزيدًا من المعلومات حول موضوع أو منتج أو خدمة أو علامة تجارية.

ومع ذلك ، فإن التحدي يكمن في الحفاظ على مقاطع الفيديو الخاصة بك جذابة بما يكفي لجذب انتباه الجمهور. من ناحية أخرى ، تعمل مقاطع الفيديو القصيرة بشكل جيد على وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تتوافق مع فترات الانتباه السريعة للجماهير عبر الإنترنت.

5. التسويق في metaverse.

التسويق هو كل شيء عن التجريب ، وأصبحت metaverse ساحة لعب جديدة للمسوقين لاستكشافها. ومع ذلك ، يبدو أن هذه الإثارة الأولية تتلاشى.

يخطط 29٪ من جهات التسويق لإيقاف التسويق في metaverse (مثل Horizon Worlds و Roblox) في عام 2023. بالإضافة إلى ذلك ، يخطط أكثر من ربع (27٪) للتوقف عن الاستفادة من VR و AR.

على الرغم من أن metaverse مثير للاهتمام ، إلا أنه يثبت أنه من الصعب تنفيذه. المعدات باهظة الثمن ، والأجهزة غير مريحة ، والاعتماد بطيء.

ومع ذلك ، فإن metaverse لا يزال في مهده. مع استمرار تطورها ، يمكن أن تستدير الأمور.

ارجع اليك

يتطور التسويق دائمًا ، لذا يجب أن يتطور دليل التسويق أيضًا. مع اقترابنا من عام 2023 ، من الضروري تقييم الاتجاهات التي تريد الاستفادة منها وأيها من الأفضل تركها وراءك.