قد يكون تسويق منظمتك غير الربحية أمرًا صعبًا.

لحسن الحظ ، يمكن أن يكون التعلم من الآخرين الذين شاركوا بالفعل في التسويق غير الربحي واتجاهات الاستدانة ووجدوا النجاح مفيدًا عندما يتعلق الأمر بتطوير إستراتيجيتك الخاصة.

في هذا المنشور ، اكتشف رؤى الخبراء والنصائح من تقرير اتجاهات التسويق غير الربحي لـ HubSpot لعام 2022 والتي ستساعدك على بناء الوعي بالعلامة التجارية الذي تبحث عنه.

اتجاهات المنظمات غير الربحية التي يجب مشاهدتها في عام 2022

1. جمع التبرعات على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مع ميزات التبرع المحلية.

نمت شعبية TikTok للمنظمات غير الربحية في الوصول إلى الجماهير وجمع التبرعات. في الواقع ، تم تقديم ما يقرب من 75000 تبرع داخل التطبيق لدعم مختلف المنظمات والقضايا في عام 2021.

ميزة التبرع هي أداة TikTok أصلية ، لذا فهي ذات قيمة للمنظمات غير الربحية التي تتطلع إلى استخدامها حيث يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف على الأنظمة الأساسية التي يستخدمونها بالفعل بدلاً من توجيههم إلى مسار التبرع خارج التطبيق. تعرض الصورة أدناه CTA للتبرع على ملف TikTok الخاص بصندوق Malala Fund.

مصدر الصورة

تحتوي المنصات الأخرى مثل Instagram و Facebook على أدوات التبرع الخيرية ، وقد أطلق Twitter مؤخرًا خيار قلب الملف الشخصي الذي يمكن للمنظمات غير الربحية الاستفادة منه لربط التبرعات على ملف تعريف.

2. مناصرة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم هو المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة جماهيرك والذي يتعلق بعملك. لذلك ، على سبيل المثال ، شخص ما ينشر صورة على Twitter حيث يرتدي ملابس رياضية من شركة.

وفقًا لتقرير HubSpot الأخير ، يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم ذا قيمة للمنظمات غير الربحية وهو أمر لا بد منه لعام 2022. عند الاستفادة من هذا الاتجاه ، فإن أفضل ممارسة هي مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم من المجموعات التي تدعمها. يعد القيام بذلك مفيدًا لأن مشاركة قصة مباشرة من أولئك المتأثرين بما تفعله توضح نتائج جهودك ويمكن أن تلهم أولئك الذين تتواصل معهم للمساهمة لأنهم سيعرفون أنك تُحدث فرقًا بنشاط.

3. حملات شخصية ومجزأة لتوليد التبرعات.

يعد التقسيم أمرًا ضروريًا لجميع الشركات لأن المستهلكين يتوقعون رؤية محتوى مرتبط باهتماماتهم. عندما يتعلق الأمر بالتسويق غير الربحي ، يمكن أن يملي هذا الاستراتيجيات التي تستخدمها لجمع الأموال لعملك.

يلفت تقرير HubSpot’s Nonprofit Marketing Trends الانتباه إلى الإحصائيات التالية عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى جمهورك:

• 1 من كل 4 متبرعين بين 18-29 يفضلون التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي من المنظمات غير الربحية.
• يفضل المتبرعون الأصغر سنًا التبرعات المتكررة – ما يقرب من نصف المتبرعين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا وأكثر من ثلث المتبرعين الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 44 عامًا يتبرعون شهريًا.
• يفضل الجيل Z و Gen X التبرع عبر Facebook ووسائل التواصل الاجتماعي والرسائل النصية وتطبيقات الأجهزة المحمولة.
• يريد جيل الطفرة السكانية وجنرال إكسرز أن تسمع من المنظمات غير الربحية كل ثلاثة أشهر أو سنويًا وليس شهريًا أو أسبوعيًا.

يمكن أن يبدو وضع الإحصائيات أعلاه موضع التنفيذ مثل إرسال حملات التبرع بالرسائل النصية إلى جمهور Gen X وإنشاء تحدٍ للتبرع عبر وسائل التواصل الاجتماعي على TikTok للوصول إلى جمهورك بين 18 و 29 عامًا. يمكنك أيضًا تقسيم CTAs على موقع الويب الخاص بك بناءً على عمر المستخدم وسلوكيات التبرع السابقة أو إرسال رسائل إخبارية مختلفة عبر البريد الإلكتروني بناءً على تفاعل المستلمين مع عملك.

4. الشراكة مع شركات أخرى.

يقول تقرير HubSpot أنه في عام 2021 ، دخلت المنظمات غير الربحية في شراكة مع شركات التكنولوجيا والمطاعم المحلية والمؤثرين والمؤسسات غير الربحية الأخرى للاستفادة من قوة المجتمع لبناء الوعي بالعلامة التجارية ودعم الأسباب التي يناصرونها.

تتمثل إحدى الوجبات الجاهزة الرئيسية للمنظمات غير الربحية في تطوير شراكات مع الشركات ذات الصلة بالقضايا التي تدعمها. على سبيل المثال ، Bed-Stuy Strong هي شبكة مساعدة متبادلة لسكان الحي الذين يدعمون السكان الآخرين. استضافت سوقًا شتويًا مجانيًا لأفراد المجتمع ودخلت في شراكة مع Brooklyn Packers و Tamales of Hope لتوزيع الطعام على أولئك الذين حضروا.

مصدر الصورة

من المهم ملاحظة أن شراكاتك لا تحتاج إلى أن تكون مع منظمات غير ربحية أخرى. إذا كان بإمكانك تطوير علاقة مع شركة محلية ذات صلة يمكن أن تعزز قضيتك ، فلا يزال بإمكانك توليد الوعي ونشر رسالتك.

6. تجربة NFTs.

الرموز غير القابلة للفطريات هي أجزاء رقمية فريدة من نوعها لا يمكن نسخها وهي مملوكة حصريًا للشخص الذي اشتراها.

إنها قناة ناشئة للمنظمات غير الربحية ، ولكن إذا كنت تتطلع للانضمام إليها ، فيمكنك الشراكة مع فنانين يمكنهم إنشاء NFTs ذات الصلة بعملك واستضافة أحداث مزاد افتراضية حيث يمكنك بيعها للناس واستخدام الأرباح لدعمك موجه.

كانت NFT4GOOD عبارة عن مجموعة من 88 بطاقة NFT مؤثرة من أصل آسيوي أمريكي وجزر المحيط الهادئ. أعطت كل عملية شراء لـ NFT المشتري حقوق ملكية حصرية لإحدى البطاقات ، وتم منح جميع العائدات إلى NFT4Good Community Fund لدعم المنظمات الأمريكية الآسيوية. أنتجت NFTs 80000 دولار.

مصدر الصورة

انتهى اليك

عند إنشاء إستراتيجيتك ، ضع في اعتبارك الاستراتيجيات والاتجاهات الواردة في هذه القائمة والتي تستفيد منها المنظمات غير الربحية الأخرى بالفعل. إذا اخترت استخدامها ، فستجد نفسك منخرطًا في محادثات مع جمهورك المستهدف ، وتوجيه التبرعات ، وإحداث تأثير على المجتمعات التي تدعمها.

نُشر في الأصل في 29 يوليو 2022 7:00:00 ص ، تم تحديثه في 29 يوليو 2022