كيفية بناء علاقات أفضل مع المؤثرين - Yellow - Yellow عالم من الاخبار في كل المجالات
سوشيال ميديا

كيفية بناء علاقات أفضل مع المؤثرين – Yellow

لقد تطور التسويق المؤثر. ما يحتاج المسوقون إلى معرفته لتشكيل الإستراتيجية.

تاريخ النشر: ٢٥ أغسطس ٢٠٢٢

(رصيد الصورة: Pixabay)

لقد تطورت مساحة التسويق المؤثر منذ بداية الوباء ، مما أدى إلى علاقة أكثر وضوحا بين المؤثرين والعلامات التجارية والجمهور الاجتماعي. توفر الأبحاث الحديثة بعض النصائح لمساعدة المسوقين في تشكيل استراتيجياتهم.

من المتوقع أن يصل الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين إلى 16.4 مليار دولار في الولايات المتحدة هذا العام ، بزيادة قدرها 26٪ على أساس سنوي ، ويعتزم 66٪ من المسوقين زيادة استثماراتهم ، وفقًا لتقرير جديد. تقرير من Impact.com و WARC.

أسباير “حالة التسويق المؤثر 2022” يضع التقرير هذا الرقم أعلى قليلاً ، ووجد أن 76 ٪ من المسوقين يتطلعون إلى زيادة الإنفاق التسويقي في هذا المجال.

كيف يتطور دور المؤثر

يُعرّف حوالي 54٪ من المؤثرين أنفسهم الآن على أنهم منشئو المحتوى ، بينما يقول 86٪ من المسوقين إنهم يعملون مع منشئي المحتوى ، وفقًا لموقع Impact.com و WARC.

تسلط الدراسة الضوء على كيف أن هذا التحول إلى دور منشئ المحتوى يغير العلاقة التي تربط هؤلاء المنشئين بالعلامات التجارية ، حيث يرغب الكثيرون في مزيد من التحكم الإبداعي في عملهم المشترك. يقول نصف المؤثرين إن تحقيق التوازن بين متطلبات العلامة التجارية والحرية الإبداعية يمثل تحديًا.

“دع منشئ المحتوى يكون هو منشئ المحتوى وكن مبدعًا ولديك أكبر قدر ممكن من الحرية مع المفاهيم الإبداعية الكامنة وراءه” ، هذا ما ينصحه المؤثر في YouTube Raven Elyse في هذا مقالة سمارت بريف.

يلاحظ David A. Yovanno ، الرئيس التنفيذي لشركة Impact.com ، أن الشعبية المتزايدة للفيديو الاجتماعي والنفور من الإعلانات التقليدية قد خلقت بيئة مثالية للمؤثرين ، الذين يوجههم المستهلكون أكثر فأكثر في قراراتهم الشرائية. يقول يوفانو في بيان صحفي: “لقد أحدث هذا تحولًا في ديناميكية قوة العلامة التجارية المؤثرة – بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، يعد بناء الشراكات مع المؤثرين طريقة مهمة للوصول إلى جمهورهم المستهدف”.

كيف يعمل المسوقون مع المؤثرين

يعد الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة فيها من أهم الأسباب التي تجعل المسوقين يعملون مع المؤثرين ، بينما يقول منشئو المحتوى إن الدافع الأكبر للعمل مع العلامات التجارية هو إنشاء محتوى أصيل.

يقول كل من المسوقين والمؤثرين أن أعلى نقاط القوة في التسويق المؤثر هي مستويات أعلى من المشاركة وزيادة الثقة والمصداقية.

يريد حوالي 58٪ من جيل زد الإبداع من المؤثرين ، بينما يسعى 50٪ من جيل الألفية إلى الفكاهة و 60٪ من جيل طفرة المواليد يبحثون عن الجدارة بالثقة ، وفقًا لموقع Impact.com و WARC.

يقول مايكل فلات ، مدير التسويق العالمي المتكامل ، Xbox ، في التقرير: “أعتقد أن المؤثرين يمكن أن يكونوا المتحدثين الرسميين الأكثر واقعية بالنسبة لنا”. “يتلقى الأشخاص المعلومات جيدًا من الأشخاص الذين يحبونهم ويثقون بهم.”

يستخدم حوالي 92 ٪ من المؤثرين Instagram في الغالب ، بينما يستخدم 43 ٪ في الغالب على TikTok ، لكل Impact.com و WARC. أفادت Aspire أن 74٪ من المسوقين و 75٪ من المؤثرين يعتزمون زيادة الاستثمار في TikTok هذا العام.

يرى المؤثرون النانويون أعلى معدل مشاركة بنسبة 3.69٪ ، يليهم المؤثرون الصغار بنسبة 2.25٪ لكل أسباير. تفسر معدلات المشاركة هذه سبب عمل 46٪ من المسوقين حاليًا مع مؤثرات النانو – وهي أعلى نسبة – يليها 24٪ ممن يعملون مع المؤثرين من الطبقة الصغرى والمتوسطة.

كيف تجد المؤثر المناسب

الطريقة الأفضل التي يجد بها المسوقون الشركاء المؤثرين المناسبين هي تصفح الوسائط الاجتماعية ، متبوعًا بالعمل مع منصات التسويق المؤثر أو باستخدام وكالة ، وفقًا لـ Impact.com و WARC. يقول حوالي 40 ٪ من المسوقين إن فريق وسائل التواصل الاجتماعي لديهم مسؤول عن التسويق المؤثر ، يليهم 33 ٪ يقولون فريق التسويق الرقمي.

يستعرض ماهنور شيخ ، مؤسس MASH Content ، 10 من أفضل أدوات التسويق المؤثر في هذا المجال تنبت المادة الاجتماعية، تغطي أسواق المؤثرين والوكالات والمنصات التي يمكن للمسوقين استخدامها ليس فقط لمنشئي المحتوى ولكن لإدارة عملهم.

من التطورات الحديثة جدًا في الفضاء أن تقدم Walmart علامة تجارية لـ “Walmart Creator Collective” و “Walmart Creator” ، مشيرًا إلى إنشاء منصة تسويق مؤثرة لمساعدة بائعي العلامة التجارية الخارجيين على التوفيق بين المؤثرين المناسبين ، لكل تقرير رويترز.

الحصول على الدفع الصحيح

يعد نموذج التعويض الأعلى للتسويق المؤثر بين المسوقين رسومًا ثابتة ، يتبعها نهج مختلط للرسوم والمدفوعات للتحويلات والمشاركة ، وفقًا لـ Impact.com و WARC. يفضل المؤثرون رسومًا ثابتة أو عقدًا شهريًا.

حوالي 64٪ من المؤثرين زادوا معدلاتهم هذا العام ، وفقًا لـ Aspire ، لكن 43٪ قالوا إنهم سيعملون من أجل منتجات مجانية إذا كانوا يحبون العلامة التجارية حقًا.

ذكرت Yellow في وقت سابق من هذا العام حول كيف يمكن للمسوقين التخفيف من مشكلة عدم المساواة في الأجور داخل التسويق المؤثر. وجد التحليل الذي أجرته MSL و The Influencer League أن هناك فجوة في الأجور بنسبة 29٪ بين المؤثرين البيض وذوي البشرة السوداء والسكان الأصليين وذوي البشرة الملونة ، في حين أن المؤثرين يكسبون 30٪ أقل من أقرانهم من الذكور.

كتبت Shameyka McCalman لـ Yellow: “من خلال الشفافية ووضع معايير لكيفية عمل التعويضات ، يمكن للمسوقين التأكد من أنهم يعاملون المؤثرين بشكل عادل ويبنون علاقات دائمة من شأنها أن تؤدي إلى النتائج”.

اشترك في موقعنا رسالة إخبارية مجانية للحصول على أحدث الأخبار والرؤى التسويقية مباشرة إلى بريدك الوارد.

موقع Yellow ينشر اخبار ومقالات أصلية تساعدك في https://yellowish-world.com/category/how-to/”>كيفية تعلم https://yellowish-world.com/category/%d9%85%d9%87%d8%a7%d8%b1%d8%a7%d8%aa-%d8%a7%d9%84%d8%aa%d8%b3%d9%88%d9%8a%d9%82-%d9%88%d8%a7%d9%84%d8%af%d8%b9%d8%a7%d9%8a%d8%a9/”>مهارات جديدة من خلال الصور واخبار حول https://yellowish-world.com/category/technology/”>التكنولوجيا وhttps://yellowish-world.com/category/entertainment/youth-games/”>الألعاب وhttps://yellowish-world.com/category/entertainment/”>الترفيه والتسلية اخبار https://yellowish-world.com/category/useful-tips/healthy-tips/”>الصحة وhttps://yellowish-world.com/category/useful-tips/woman-home-tips/”>الجمال وhttps://yellowish-world.com/category/horoscopes/horoscopes-traits/”>صفات الأبراج وhttps://yellowish-world.com/category/horoscopes/horoscopes-today/”>حظك اليوم وhttps://yellowish-world.com/category/%d9%85%d8%b9%d8%a7%d9%86%d9%8a-%d8%a7%d9%84%d8%a7%d8%b3%d8%a7%d9%85%d9%8a/”>معاني الاسامي وأخر https://yellowish-world.com/category/%d8%aa%d8%b1%d9%8a%d9%86%d8%af%d8%a7%d8%aa/”>التريندات  وكمان تقدر تتابع اخبار الفن والمشاهير. وتابع اخبار كرة القدم
اشترك في جروب Yellow على التليجرام عشان توصلك اخر الاخبار
https://t.me/+Kg1MYd5hqjQ3YTA0

What's your reaction?

Related Posts

1 of 2