Seventh Era ، مؤشر TOMS لأفضل العلامات التجارية الهادف - Yellow - Yellow عالم من الاخبار في كل المجالات
مهارات التسويق والدعاية

Seventh Era ، مؤشر TOMS لأفضل العلامات التجارية الهادف – Yellow

Google و GE و Toyota و Pfizer من بين الشركات التي تدخل أفضل 20 شركة لأول مرة.

تاريخ النشر: ٨ يونيو ٢٠٢٢

(رصيد الصورة: Unsplash)

تعد Seventh Era و TOMS و Zoom و Allbirds و AbbVie من أفضل خمس علامات تجارية هادفة في الولايات المتحدة ، وفقًا لمؤشر الطاقة 2022 Objective Energy Index من StrawberryFrog و Dynata.

تستند النتائج إلى ردود من أكثر من 5500 مستهلك وموظف في الولايات المتحدة وردت في أبريل ، تغطي أكثر من 200 علامة تجارية في 50 صناعة.

صنف المستجيبون الشركات على أساس أربع فئات:

  • ما وراء الأرباح
  • تحسين الحياة
  • مجتمع أفضل
  • عالم افضل

تم تقريب المراكز العشرة الأولى بالترتيب من قبل Burt’s Bees و Wegman’s Meals Markets و USAA و Tesla Motors و REI.

كان هناك 10 مشاركين جدد في قائمة أفضل 20 شخصًا هذا العام: Burt’s Bees و Wegman’s و Google و UnitedHealth Group و Pfizer و Common Electrical و Patagonia و Panera Bread و Toyota و Roche.

خلال The Objective Energy Index Huge Reveal ، أوضح Chip Walker ، رئيس الإستراتيجية في StrawberryFrog و Gary S. Laben ، الرئيس التنفيذي لشركة Dynata ، الاتجاهات الرئيسية من البحث:

الغرض ينتقل من مكانة إلى سائدة

تم قياس مؤشر قوة الغرض الأول في عام 2019 ، وفي ذلك الوقت ، سيطرت العلامات التجارية الاجتماعية الجيدة الصغيرة على أعلى 20 علامة تجارية. واستمر هذا في المؤشر الثاني في عام 2021 ، ولكن مع إضافة العلامات التجارية التي كان يُنظر إليها على أنها “أبطال جائحة” ، مثل شركة كلوروكس ، ثري إم وجلاكسو سميث كلاين.

في عام 2022 ، تضم القائمة العديد من العلامات التجارية السائدة. يشير والكر إلى أن 16 من أفضل 20 علامة تجارية كبيرة جدًا ، وتلك التي يبلغ دخلها مليار دولار أو أكثر.

لا يزال تأثير الوباء باقيا

لا يزال الوباء يؤثر على الترتيب ، حيث انتقلت شركة Pfizer و Roche إلى المراكز العشرين الأولى لمساهماتهما الصيدلانية. رفعت العلامات التجارية مثل Zoom و Airbnb و Peloton المؤشر لأدوارها في مساعدة المستهلكين على التواصل والعيش والعمل من أي مكان والحفاظ على لياقتهم.

يُنظر إلى صانعي السيارات على أنهم أكثر فائدة

حسنت كل من تسلا وتويوتا وجنرال موتورز وفورد تصنيفاتها بشكل كبير في مؤشر هذا العام ، وهو تحول يعزوه والكر إلى زيادة الاهتمام بالسيارات الكهربائية وزيادة عروض السيارات الكهربائية والإعلانات من شركات صناعة السيارات. يتوافق هذا مع أبحاث Numerator الأخيرة ، والتي وجدت أن التحول إلى البيئة الخضراء أصبح أكثر شيوعًا لكل من المستهلكين والعلامات التجارية.

يلهم النشاط الاجتماعي للعلامة التجارية وينقسم

شهدت العلامات التجارية المشهورة بالإعلان الهادف والنشاط الاجتماعي حقيبة مختلطة في تصنيف هذا العام. حسنت كل من Google و Goal و Disney و Ben & Jerry تصنيفها ، لكن Apple و Nike و NBA شهدت انخفاضًا.

وأوضح والكر: “جذب النشاط الاجتماعي للشركات انتباه المستطلعين ، لكنه يلهم البعض ويستقطب البعض أيضًا”.

تكشف إحصائيات Dynata الإضافية أن 149 مليون مستهلك أمريكي سيقاطعون أو يختارون علامة تجارية بناءً على الموقف الذي تتخذه بشأن القضايا الاجتماعية أو السياسية.

قد تكمن الإجابة عن سبب ضعف أداء بعض العلامات التجارية التي يُنظر إليها على أنها دعاة اجتماعيون في القائمة مقارنة بالآخرين في اتجاه آخر حدده البحث:

فجوة الغرض

أظهر البحث أن كبار المديرين من المرجح أن يعتقدوا أن شركاتهم تقوم بعمل جيد عندما يتعلق الأمر بالغرض مقارنة ببقية الموظفين. يقول حوالي 56٪ من كبار المديرين إن شركتهم اتخذت إجراءات لإثبات أنها حقيقية فيما يتعلق بالطموحات الموجهة نحو الغرض ، مقارنة بـ 46٪ من الإدارة الوسطى و 35٪ من الموظفين المبتدئين.

الدرس للعلامات التجارية؟ يقول لابين إنهم بحاجة إلى السير في الكلام. هذا يعني أنه يجب على الشركات إثبات أن الغرض حقيقي من خلال اتخاذ الإجراءات كعلامة تجارية وكصاحب عمل.

ويضيف لابين أن المسوقين بحاجة إلى “إنشاء مبادرات للتعرف والتواصل مع المستهلكين المتوافقين مع غرض علامة تجارية معينة”.

نظرًا لأن 85 مليون أمريكي يتم تحفيزهم عن طريق الغرض لشراء منتجات أو خدمات ، لكل Dynata ، فإن العلامات التجارية لديها حافز كبير جدًا للمضي قدمًا في الحديث عن الغرض. وأولئك الذين يحصلون عليها بشكل صحيح لن يربحوا العملاء فحسب ، بل سيدافعون عن علامتهم التجارية.

لمزيد من الأفكار مثل هذه ، اشترك في موقعنا رسالة إخبارية مجانية.

What's your reaction?

Related Posts

1 of 4