الهواتف الذكية |أخيرًا ، أدى استحواذ Lenovo Motorola على Motorola إلى تحقيق مبيعات قوية في أوروبا وأمريكا اللاتينية

على الرغم من أن Motorola أطلقت بعض الأجهزة منخفضة السعر ، إلا أنها فشلت في إحداث تأثير كبير في السوق. استحوذت Lenovo على Motorola منذ بضع سنوات ، ولم تر الشركة بعد فوائد هذا الشراء حتى الآن. على الرغم من شرائها موتورولا ، إلا أن هواتف لينوفو المحمولة كانت في طريقها نحو انخفاض قاتل. ومع ذلك ، يبدو أن أداء الشركة جيد في أسواق معينة ، لا سيما تلك الموجودة في أوروبا وأمريكا اللاتينية.

وفقًا لـ Canalys ، وهي شركة أبحاث تسويقية ، فإن هواتف Lenovo المحمولة قد تغلبت على الاتجاه السائد في الأسواق الرئيسية مثل أوروبا وأمريكا اللاتينية. تعمل الشركة أيضًا بشكل جيد في البرازيل التي تعد واحدة من أكبر خمسة أسواق للهواتف المحمولة في العالم. هذه هي المرة الأولى منذ ست سنوات التي تدخل فيها Lenovo في المراكز الخمسة الأولى في أحد الأسواق الرئيسية. ترجع هذه المكاسب بشكل أساسي إلى شراء Lenovo لشركة Motorola ، كما أن عبارة “Motorola عادت” أصبحت شائعة الآن.

Lenovo في أوروبا

من حيث الحصة السوقية ، احتلت الشركة المركز الخامس. هذا هو أفضل مركز تصنفه Lenovo على الإطلاق منذ الربع الثالث من عام 2017. في بولندا وحدها ، ارتفع نمو الهواتف المحمولة لشركة Lenovo إلى رقمين. في رومانيا وبلغاريا وإيطاليا بأوروبا الشرقية ، تجاوز معدل نمو الهواتف المحمولة لشركة Lenovo 10٪.

Lenovo في أمريكا اللاتينية والبرازيل

ارتفعت شحنات الهواتف المحمولة من Lenovo في أمريكا اللاتينية والبرازيل بنسبة 7٪ و 5٪ سنويًا على التوالي. كما تحتل حصتها السوقية المرتبة الثانية بنسبة 21٪ و 31٪ على التوالي. قد تدرك أنه خلال نفس الفترة الزمنية ، انخفضت شحنات الهواتف المحمولة عامًا بعد عام في أوروبا وأمريكا اللاتينية والبرازيل بنسبة 12٪ و 10٪ و 9٪ على التوالي.

في الواقع ، خلال السنوات الثماني الماضية ، احتلت Lenovo ثاني أكبر مركز للهواتف المحمولة في أمريكا اللاتينية. في السنوات الست الماضية ، تضاعفت حصتها في السوق. تحتل المرتبة الأولى بحصة سوقية تصل إلى 40٪ في الأرجنتين ، وهي لاعب رئيسي آخر في أمريكا اللاتينية. كما جاءت هواتف Lenovo المحمولة في أمريكا الشمالية في المرتبة الثالثة.

Lenovo لزيادة الاستثمارات

وبناءً على ذلك ، صرحت لينوفو بأنها ستزيد الاستثمار في الأسواق الأمريكية والأوروبية وتحافظ على نمو حصتها. Lenovo ، لاستخدام البرازيل كمثال ، تستثمر ما يقرب من 200 مليون ريال برازيلي (40.9 مليون دولار) سنويًا في البحث والتطوير. وهي تعمل الآن مع 14 منظمة ومدرسة بحثية برازيلية ولديها أكثر من 1500 باحث. تم بناء مختبر أبحاث 5G بالشراكة مع جامعة فيدرالية.

بالإضافة إلى ذلك ، تقدم هواتف Lenovo المحمولة بعض الميزات الفريدة. على سبيل المثال ، يعد هاتفه هو أول هاتف يدعم لغتين محليتين محليتين معرضتين للانقراض بشكل كبير. في البرازيل ، حيث لا يمتلك العديد من مستخدمي الهاتف حسابات بنكية ، قامت Lenovo بإنشاء حسابات مصرفية رقمية في هواتفهم. من أجل تلبية تفضيل المستخدمين المحليين للعطر ، أطلقت لينوفو هاتفين جوالين ، خاصة للبرازيل.

تستثمر Lenovo بكثافة في الهواتف المحمولة. أنفقت 793.5 مليون دولار في ووهان لبناء مصنع يمكنه إنتاج 30 إلى 40 مليون هاتف سنويًا. من المتوقع أن تبيع الشركة 80 مليون هاتف محمول على مستوى العالم في السنة المالية التي بدأت في 1 أبريل. ارتفع صافي ربح لينوفو بنسبة 53٪ إلى 395 مليون دولار ، وارتفعت الإيرادات بنسبة 22٪ إلى 17.2 مليار دولار في عام 2020.

حققت أعمال Lenovo المحمولة ربحًا لأول مرة منذ عشر سنوات. اضطرت الشركة إلى الانسحاب من العديد من الأسواق خارج الصين. أعطى هذا للشركة مساحة كافية للتركيز على الأسواق التي تعتبرها مهمة. “الهواتف المحمولة هي تركيزنا على المدى الطويل. بعد أن نبدأ في جني الأرباح وتسير أعمالنا على المسار الصحيح ، سنواصل الاستثمار في الابتكار والقنوات ” لينوفو القابضة.

الكلمات الأخيرة

كانت استثمارات Lenovo الأخيرة في الهواتف المحمولة ضخمة ، وقد نجحت الشركة في الصين ومناطق أخرى. في الآونة الأخيرة ، كانت مبيعاتها في أوروبا وأمريكا اللاتينية والبرازيل جيدة جدًا. حققت أعمال الهاتف المحمول للشركة ربحًا لأول مرة منذ عشر سنوات. على الرغم من وجود مشكلتين ، فإن الشركة لا تتراجع عن سوق الهواتف المحمولة.